Ekspansja czy regres marketingu?
 |
ISBN/nr produktu: 83-208-1669-6
Wydawca/Producent: PWE
Ilość stron: 598 s.
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 39.48 zł
|
dodaj do koszyka |
Marketing jako dyscyplina naukowa, dziedzina praktyki gospodarczej i przedmiot nauczania ma już dość długą historię. Rozwój marketingu cechuje zróżnicowana w czasie dynamika, odzwierciedlająca m.in. trendy zmian ekonomicznych, społecznych i technologicznych we współczesnym świecie. W związku z tym powstaje pytanie, czy mamy wciąż do czynienia z rozwojem marketingu, jego ekspansją na różne dziedziny, czy też przechodzi on kryzys, a perspektywy jego rozwoju nie są jednoznaczne. Dyskusji na to pytanie jest poświęcona ta książka, nie zawiera jednak jednoznacznej odpowiedzi. Jej treść podzielono na trzy części. Część pierwsza dotyczy identyfikacji tendencji rozwojowych marketingu (ekspansja czy regres). W części drugiej dominuje refleksja nad zakresem i dynamiką dotychczasowego rozwoju marketingu oraz kierunkami zmian koncepcji teoretycznych i instrumentów marketingu. Część trzecia jest poświęcona problemom kształcenia w dziedzinie marketingu. Książka powinna zainteresować tych wszystkich, którzy zajmują się marketingiem w praktyce i teorii. | ||